リヤド：アル・アハサーのデーツヤシに囲まれた農場から、タイーフの山々にある多世代型のウェルネスリトリートまで、ENVIロッジはサウジアラビアの主要都市以外でも観光提供を拡大する中、自然を重視したホスピタリティを提供している。

この地元発のGCCブランドは、クリス・ネーダー氏とその共創者によって設立され、自然環境とゲストへ提供する体験に根ざした2つの独特な宿泊施設を王国にオープンする準備を進めている。

アラブニュース・ジャパンにネーダー氏は、ENVIのコンセプトがサウジアラビアがより幅広い目的地で観光を発展させたいという野心と最初から一致していたと述べた。「われわれはこういったブティックラグジュアリーなロッジを第二、第三のエリアに設置したい。そして、山、農場、砂漠を活性化させたい」とネーダー氏は語った。「リヤド、ジェッダ、マッカ、マディナだけでなく、新しい観光ビジョンについて考えている」ENVIは2021年末に始動し、翌年には勢いを増し、サウジアラビアはブランドの初期市場の一つとなった。ネーダーによれば、COVID-19パンデミック中の国内観光の成長は、サウジ全体であまり訪れることのなかった場所の可能性をも示したという。

「国内市場がこれらの目的地を啓発し、活性化している様子が見られた」と述べた。その後ブランドは中東とアフリカにポートフォリオを広げた。その最初の運営施設は、7月1日にザンジバルでオープンし、オマーンとサウジアラビアでもプロジェクトが進行中である。

しかしネーダー氏にとって、ENVIの背後にある理念は、ただ単に風光明媚な場所に豪華な宿泊施設を設置する以上のものがある。「それぞれのロッジに中央体験（アンカー体験）を作り、ゲストの旅を発展させて人々が何をするかを決定する」と述べた。目的地に応じて、農業やウェルネスや再生、野生動物、ハイキングや冒険がそれに成り得る。

「しかし、すべては『ウェルビーイング』という傘の下に収まる」とネーダー氏は語った。「必ずしも特定のウェルネスではなく、ウェルビーイングなのです」「人々が農場に来た瞬間、それはどう感じるか、農業、動物、木々、広範囲の自然環境とどう結びつけるかにです」「我々がすることはすべて、特にストレスフルな環境において、人々を気持ちよくさせることを意図しています」その理念はアル・アハサーで具現化され、ENVIはネーダー氏が中東で初めて農場に位置する高級ロッジとして説明した施設をオープンする準備を進めている。

「農場に位置するロッジで、ヤシ、デーツに囲まれたそれ以上のものはありません」と述べた。「オープンすることに非常に興奮しています。アル・アハサーの施設は、農業的な環境をゲストの体験の中心として利用し、周囲のコミュニティの伝統や人々も取り入れる。ENVIは地元の陶器職人、ガイド、家庭料理人との協業を模索しており、地元の人々を通じてアル・アハサーを体験するようにしたいと思いました」

「陶器を多く作っているので、地元の陶器職人とどのように協力し、彼らの作品をロッジに持ち込み、製品を販売し、ゲストが陶器を作ったり使ったりする方法を教えます」「家庭から人々を招いて本格的な伝統料理をロッジで用意してもらい、シェフの解釈によるものではなく、本当にどんな味かをゲストに体験してもらいたい」もう一つのENVIの施設は、サムー・ホールディングと共同で多世代型のウェルネスリトリートとしてアル・シャファに計画されている。

「30のヴィラと栄養、運動、マインドフルネスを中心とした広範なウェルネスを提供します」とネーダー氏は語った。このリトリートは、ゲストと自然の関係だけでなく、彼らと自身や最も近しい人々との関係も含むENVIの広範なウェルビーイングの解釈を反映している。「ウェルビーイングにはさまざまな側面がある」と述べた。「自己とのつながりの側面がある。これは今日多くの人がマインドフルネスや瞑想を通じて取り組んでいる」「そして、愛する人々やパートナー、子供たちとのつながりもある。これを多く失っている」そのつながりの最大の障害の一つは、ほとんどのゲストが持参するものであると言う：それはスマートフォンだ。「私にとって、現在に存在することが最も重要であり、なおかつ最も難しいことの一つです」とネーダー氏は述べた。

「現在に存在するには、切り離さなければならない」「ロッジでは、可能な限りあらゆることをして遠ざけようとします」と付け加え、ENVIは代わりに、家族やカップルが時間を共に過ごすことを促す活動やプログラムを開発している。「ブランドのアプローチのもう一つの柱は、訪問者と地元コミュニティとのつながりを作ることです」「本当に地元の人々がどんな人たちで、どのように彼らを支え、支援できるかを知ることができる」と述べた。

このアプローチはすでに、「パック・フォー・パジェ」イニシアティブを通じてENVIのザンジバルのロッジで見られ、これは施設のある村にちなんで名付けられたものである。ゲストが何かを地元コミュニティのために残すために持参することが奨励されている。「アイデアは単に持ち帰るためのものを買うだけでなく、何かを残すこと」とネーダー氏は述べ、ENVIは他の施設でも同様のコミュニティ重視のイニシアティブを導入する計画である。

食事もまた体験の一部である。ザンジバルの施設では、メニューは主に地元産の食材を中心にしており、大部分の食事は自家製で、精製糖は避けられており、朝食の進行もバイオハッキングに着想を得ている。「朝食メニューも特定の順序で食べるよう開発した」とネーダー氏は述べた。

「まず腸を活性化し、その後タンパク質と健康な脂肪に進む」ドバイでアフリカと中東を担当するケンピンスキーホテルズの開発副社長を務めていたネーダー氏は、スイスに住んでいた際に、スイスアルプスのラグジュアリーキャンプに滞在したことで、目的地を異なる方法で体験することに興味を持ったという。

10年後、ENVIはその冒険への興味をウェルビーイングに重点を置き、環境に根ざした体験と結びつけたものである。

ネーダ氏は、最終目標として、ゲストがただ宿泊する以上のことを行う場所を作ることを挙げた。「それがブランドの理念であり、どのように成長させていきたいか」という。