Zuma、ROKA、Oblixなど、高い評価を得ているダイニングブランドを展開する国際的なホスピタリティ・グループである株式会社アズミは、ZumaとメルセデスAMGペトロナスF1チームとの複数年にわたるコラボレーションを発表した。

このパートナーシップは、グローバル・ライフスタイル・レストラン・ブランドがF1チームと正式にコラボレーションする初めてのケースであり、ホスピタリティ、文化、エリート・モータースポーツの新たなクロスオーバーを生み出すものである。この契約に基づき、Zumaはチームの専属ライフスタイル＆ダイニング・キュレーターを務める。

レストラン経営者のライナー・ベッカーとアルジュン・ワニーによって2002年に設立されたZUMAは、世界的に知られるコンテンポラリーな日本食レストラン・ブランドに成長し、世界中に25以上の店舗を展開している。このパートナーシップは、2027年のブランド創立25周年を祝う上でも重要な役割を果たし、ZUMAを伝統的なダイニングの枠を超えて影響力を拡大する文化的キュレーターとして位置づける。

コラボレーションの一環として、ZUMAと厳選されたアズミ・ブランドは、F1カレンダーのいくつかの場所で活動を展開する。モナコ・グランプリ、イギリス・グランプリ、マドリッドでのレース、アブダビ・グランプリなどが予定されており、その他の場所での展開も発表される予定だ。

また、このパートナーシップは、メルセデスAMGペトロナスF1チームのマイアミ・クラブやラスベガス・クラブなどのホスピタリティ・スペースにも展開されるほか、世界各地の主要なカルチャー・スポットでの共催イベントも予定されている。

アズミ株式会社のスヴェン・コッホCEOは、F1は「パフォーマンス、正確さ、世界的な関連性の最高峰」であり、その価値観はZUMAブランドと密接に関連していると述べた。

「メルセデスAMGペトロナスF1チームとの複数年にわたるパートナーシップは、ZUMAにとってだけでなく、ホスピタリティ業界全体にとって決定的な瞬間です」とコッホ氏は述べ、このコラボレーションは、ゲストが主要なスポーツイベントで食事や文化、祝典を体験する方法を形作るのに役立つだろうと付け加えた。

トト・ヴォルフ氏は、チームのディテールとパフォーマンスへのこだわりはレーストラックだけにとどまらないと語った。

「ライフスタイルとダイニングの世界的リーダーであるZumaと協力することで、私たちは世界をリードするホスピタリティをさらに高めることができる」とヴォルフ氏は語った。

リッチ・サンダース氏は、このパートナーシップによってチームのグローバル・ホスピタリティ・プログラムが強化され、パートナー、ゲスト、ファンがチームと関わる新しい方法が生まれると付け加えた。

このコラボレーションは、精密さ、クラフトマンシップ、そしてグローバルな展開で知られる2つのブランドを結びつけるもので、ラグジュアリーなホスピタリティが国際的なスポーツや文化体験と交わるというトレンドの高まりを反映している。