リヤド：王国の国営航空会社サウディアは、リヤド・ファッション・ウィークで新しい衣料品ブランドを発表し、ファッション業界に参入した。

同社の声明によると、SV by Saudiaは、航空会社初のファッション・ライフスタイル分野への進出であり、「当社のアイデンティティに触発され、顧客がファッショナブルでエレガント、創造的かつ快適な方法で当社と関わる無限の機会を創出する」とうたわれている。

スポーティーでシックなこのブランドは、航空会社の特徴的なブランドカラーであるグリーンとホワイトを基調とし、ポップなブルーと様々な色合いのグリーンがラインに深みと奥行きを与えている、トレンドのアスレジャーで構成されている。

ボンバージャケット、ポロシャツ、ジョガーパンツ、ジャンパードレスには、旅をテーマにした徽章があしらわれているものもある。

ショーは土曜日の夜、王国センタータワーの屋上で行われた。

ブランド名はサウディアのIATAコードに由来する。IATAコードとは、国際航空運送協会が空港、都市、大都市圏を識別するために割り当てる3文字のこと。この航空会社は1945年に設立された。

Live to Fly（飛ぶために生きる）」をテーマに発表されたデビューコレクションは、「ノスタルジアとフューチャリズム」の両方からインスピレーションを得ている。各デザインは、独特の革新的なビジョンによってフライトの要素を再解釈している。と同社は述べている。

ファッションブランドHindammeの創設者であるクリエイティブ・ディレクターMohammed Khoja氏によって開発されたこのパートナーシップは、グローバルな舞台で国の創造性を披露するというサウディアの目標を反映していると、航空会社は述べている。

コジャ氏は次のように語った：「この象徴的なファッションラインのデビューコレクションでサウディアとコラボレーションできたことは、大変光栄なことです」

「サウジアラビアのバーチャル・クリエイティブ・エージェンシーであるFreebirdsと共同でSV by Saudiaに命を吹き込むことは、2つの世界を結びつけるユニークな経験となりました。私たち全員が大切に育ってきたサウジアラビアの豊かな遺産と、サウジアラビア人として私たちに象徴する懐かしさを、革新的なファッション媒体を通して再解釈したのです」」

サウジアラビアの航空会社がファッションの才能を活用するのはこれが初めてではない。

2024年、サウジアラビアのデザイナーであり、パリを拠点とするレーベルAshi Studioの創設者であるMohammed Ashiは、王国の新しい航空会社であるリヤド航空の初回客室乗務員ユニフォームを発表した。

高級ラインは、カシミアのアウターウェア、上質なウールを使ったドレスやパンツ、特注の革靴、アメジストのイヤリング、ピルボックスの帽子で構成されている。

これらのデザインはすべて、航空界の黄金時代といわれる1950年代のエアライン・ファッションにインスパイアされたものだが、ひねりが加えられている。