東京：ハローキティの新たなファンを求めて、ハローキティの親会社は火曜日、ビデオゲーム部門を立ち上げた。

1970年代にビニール製の小銭入れに描かれたイラストから始まったハローキティは、日本の「カワイイ」文化を象徴している。

ハローキティやサンリオが所有する他のキャラクターがビデオゲームに登場したことはあるが、それらはすべてサードパーティ製だった。

オリジナルのゲームを作ることで、サンリオはその魅力を広げたいと、辻 朋邦CEOは火曜日の記者会見で語った。

「また、少年や成人男性など、従来のファン層ではない人々にもアプローチしたい」と語った」

同社は、「サンリオパーティーランド」と名付けた初の新作ゲームを、秋までに任天堂のゲーム機「スイッチ」と「スイッチ2」向けに発売すると発表した。

サンリオは2027年3月までの3年間で、ゲーム事業に最大100億円（6300万ドル）を投資する。

「ビデオゲームは非常に大きな市場です。人々はゲームに長い時間を費やします。これは我々が参入しなければならない分野です」

「サンリオ・パーティーランド」は45以上のミニゲームで構成され、ハローキティを筆頭にシナモロールやクロミなど145以上のサンリオキャラクターが登場する。

新ゲームの発売日と価格は後日発表されるとサンリオは述べている。

ポケモンやドラゴンボールのような他の日本文化輸出品とは異なり、ハローキティには口がない。

ハローキティは、ハンドバッグから炊飯器まで、何万もの製品に登場し、アディダス、バレンシアガ、その他のトップブランドと有利な提携を結んでいる。

2028年にはワーナー・ブラザースの映画が公開される予定である。

AFP