東京：郊外の交通網で日常的に流れているビデオに、アニメ風の音楽とバラ色のフィルターをかけると、それは突然、夢の日本の休日のワンシーンになる。

これが「ジャパン・エフェクト」だ。昨年、記録的な数の観光客を迎えたアジアの国について、しばしばロマンチックに語られるイメージを風刺するZ世代のソーシャルメディア・トレンドである。

京都をはじめとする観光地の住民は、自撮り写真を撮る群衆に苛立ちを表明し、いまやネット上では日本フィーバーへの反発が高まっている。

TikTokのようなプラットフォームに投稿された短い動画は、桜の絵文字とともに「Tokyo, Japan」と表示されるだけで、一部のユーザーにとっては平凡な街角の風景がより魅力的になることを示している。

インターネット文化を分析する25歳のフランス人YouTuber、ロッキー・ルゼンビ氏はAFPの取材に対し、「重要なのは、決まり文句やステレオタイプばかりが並ぶ日本の “かわいい “イメージをネット上で揶揄することだ」と語った。

慢性的な円安に加え、アニメやポケモンなどのゲーム人気は日本への観光客を引き寄せている。

しかし、日本好きが行き過ぎている人もいる、とハンドルネームrockylevraiのルゼンビ氏は言う。

この現象を表現するために、彼は “glazing “という俗語を使った。

「ジャパン・グレイザー」とは、「日本から来たものはすべて台座に乗せ、自国から来たものは軽蔑する人」のことだとルゼンビ氏は言う。

それほどクリーンではない

外交問題で12月に中国人観光客が急減したにもかかわらず、日本は2025年に過去最高の4270万人の観光客を記録した。

多くの観光客は、漫画に登場する実在の場所を巡礼したり、1ドルのコンビニおにぎりを食べるために航空券に1,000ドル使ったと冗談を言ったりしながら、自分の旅についてネットに投稿している。

「アニメの世界で描かれる “日本 “は、日本社会のあり方とはかなり異なることが多い」と、東京でマーケティングに携わる29歳の佐藤まりか氏は言う。

例えば、多くの女性が痴漢に遭った経験があると、日本の社会問題に焦点を当てたインスタグラム・アカウント「Blossom The Project」の投稿者である佐藤氏は言う。

グラフィックデザイナーで、ブロッサムの投稿者でもある久保田麻耶さん（28歳）は、日本を好きになってくれたり、訪れたいと思ってくれたりすることに感謝していると語った。

しかし、「日本人はネクストレベル」といった大げさなコメントには「嫌な雰囲気」を感じると久保田さんはAFPに語った。

ネット上のZ世代からの反発の中には、日本の街は靴を履く必要もないほど清潔だという誇張された考えに焦点を当てたものもある。

「日本は清潔だが、そんなに清潔ではない」と、「The Hitobito」という名で日本に関するコンテンツをソーシャルメディアに投稿している米国のカップルは、実際の実験の後、汚れた白い靴下を披露してジョークを飛ばした。

バイラル効果

日本の観光ブームは、いくつかの当局に行動を起こさせた。

インスタ映えする富士山の眺望が自慢の桜祭りは、過剰観光に対する住民の苦情を受けて今年中止された。

早稲田大学大学院アジア太平洋研究科の中島征夫教授は、「人々は日本を、入念に構成されたビジュアルと結びつけて考えています」と語った。

それは、アニメの細部まで描き込まれた美しい背景のせいかもしれないし、より深い「形を重視する文化的伝統」のせいかもしれない。

「人々が意味よりも形に注目すれば、流行りやすくなります。考える必要がないからです」と中島氏はAFPに語った。

複雑な敬語から、包装やラッピングの細部への極端なこだわりまで、日本の格式は訪問者を驚かせるかもしれない、と中島氏は語った。

「しかし、「日本はいつも清潔で美しいわけではありません。それは現実の一部に過ぎません」

反発にもかかわらず、東京の賑やかな築地市場を訪れた観光客は、日本は彼らの期待に応えてくれたとAFPに語った。

「ロシアでは、日本を大げさに宣伝するのが流行っています」とタチアナ・モキーワさん（25）は語った。

「日本に関する投稿は非現実的なのでは？」、という質問に対し、彼女はこう答えた：「実を言うと、違います。私は日本のことが大好きです」

AFP